地标农产品成为生鲜消费新增长点（二）

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西南大区

（重庆、四川、云南、贵州）

重庆

◆近5年，线上销售的重庆农产品成交额连年增长，成交额年均增长26%。其中，生鲜品类成交额年均增长60%，粮油调味品成交额年均增长24%。

◆重庆沱茶、重庆豆腐干、巫溪腊肉成为热搜词，地标农产品成为重庆一张特色名片

◆葱姜蒜椒、橙子近5年成交额年均增长超100%

◆北上广买走三分之一的重庆特产，超9成重庆农产品销往外省

四川

◆近5年，网上销售的四川农产品成交额年均增长29%，其中生鲜品类成交额年均增长33%，粮油调味品成交额年均增长23%。

◆四川腊肠、腊肉、牛肉干成为热搜词

◆春见耙耙柑、爱媛果冻橙、丑橘最畅销，石榴、枇杷成交额年均增长100%

◆桔/橘成四川生鲜商品扛把子，销售占比超6成

◆四川是本地农产品的最大市场，县域农村消费增长高

◆北上广买走三分之一的四川农产品，西藏消费增长高  

云南

◆近5年，网上销售的云南农产品成交额连年增长，年均增长50%。其中，生鲜品类成交额年均增长59%，粮油调味品类成交额年均增长31%。

◆云南农产品上行年均增长50%，水果销售占比近9成

◆咖啡豆、火腿、米线成为热搜词，地标农产品成为云南特色名片

◆云南沃柑、蓝莓、麒麟瓜最畅销，桔/橘、香蕉成交额年均增长超400%

◆超9成云南农产品销往省外，一线城市买走三分之一云南特产

◆广东买最多的云南农产品，上海消费增长高

贵州

◆近5年，网上销售的贵州农产品成交额连年增长，年均增长53%。其中，生鲜品类成交额年均增长51%，粮油调味品成交额年均增长59%

◆贵州三宝、蜂糖李、茶叶成为热搜词

◆六马蜂糖李、安龙小米蕉、务川芦柑最畅销，羊肉销售年均增6倍

◆贵州苹果、葡萄等多种水果成交额年均增长超100%

◆广东买了最多的贵州农产品，新疆消费增长高

西北大区

（新疆、陕西、青海、宁夏、甘肃）

新疆

◆新疆农产品近5年成交额年均增长36%，粮油调味品销售年增73% 

◆新疆成为最受关注的农产品产地，产地搜索量全国第一

◆新疆大枣、新疆小白杏、新疆葡萄，地标水果成为新疆的特色名片

◆新疆水果成交额占6成，牛羊肉、乳制品销售增长

◆新疆农产品破圈，46至55岁用户消费增10倍 

陕西

◆近5年，线上销售的陕西农产品成交额连年持续增长，年均增长28%。其中，生鲜品类成交额年均增长28%，粮油调味品成交额年均增长30%

◆陕西猕猴桃、洛川苹果、石榴成为热搜词，地标水果成为陕西一张特色名片

◆陕西洛川苹果、眉县绿心猕猴桃、板栗南瓜最畅销，羊肉、枣类销售增长高

◆苹果销售占比超5成，羊肉销售年增377% 

青海

◆近5年，线上销售的青海农产品成交额连年持续增长。其中，生鲜品类成交额年均增长55%，食品饮料品类年均增长30%

◆青海牛奶、牦牛肉干、枸杞成为网友热搜词

◆青海农产品上行成交额连年增长，生鲜品类成交额年均增长55%

◆青海牛奶、牦牛肉、枸杞最畅销，鲜奶成交额占比近5成 

宁夏

◆近5年，线上销售的宁夏农产品成交额连年持续增长，年均增长32%。其中，生鲜品类成交额年均增长81%，营养滋补品类成交额年均增长73%。

◆宁夏枸杞、滩羊、大枣成为热搜词

◆羊肉销售占比超9成，盐池滩羊成为宁夏一张特色名片

◆枸杞销售占比超4成，宁夏枸杞成为产地一张特色名片

◆牛肉销售年增2倍，枸杞、羊肉成交额年增80% 

甘肃

◆近5年，线上销售的甘肃农产品成交额连年持续增长，年均增长30%。其中，生鲜品类成交额年均增长27%，粮油调味品成交额年均增长58%，营养滋补类商品近5年成交额年均增长35%

◆甘肃苹果、黄芪、羊肉成为网友热搜词

◆甘肃人参果、滩羊肉、花牛苹果成交额最高，地标农产品成为甘肃特色名片

◆甘肃羊肉成交额年增100%，养生茶销售年增200%

◆甘肃粮油调味品成交额年增58%，营养滋补品销售年增35%

华中大区

（湖南、湖北、河南）

湖南

◆近5年，网上销售的湖南农产品成交额连年增长，年均增长20%。其中，生鲜品类成交额年均增长23%，粮油调味品成交额年均增长45%

◆湖南米粉、腊肉、东江鱼成为热搜词

◆麻阳冰糖橙、樟树港辣椒、怀化洪江贡柚最畅销，橙子销售占比近7成

◆水果销售占比超7成，鱼类销售增长高

◆湖南鱼类、葱姜蒜椒销售年增200%，柚子、桃李杏销售年增70%

◆广东买走的最多的湖南农产品，西藏消费增长最高

◆一线城市买走3成湖南特产， 县域农村消费增长高

湖北

◆近5年，线上销售的湖北农产品成交额连年持续增长，年均增长20%。其中，生鲜品类成交额年均增长39%

◆湖北腊肉、大米、茶叶等成为热搜词

◆秭归脐橙、宜昌蜜橘、小龙虾最热销，蛋类、牛肉销售增长高

◆水果销售占比超6成，蛋类、牛肉销售增长高

◆湖北蛋类、牛肉销售年增200%，桔类、虾类销售年增60%

◆广东买走了最多的湖北农产品，上海消费增长高

◆一线城市购买近3成的湖北农产品，县域农村消费增长高 

河南

◆近5年，网上销售的河南农产品成交额连年增长，年均增长43%。其中，生鲜品类成交额年均增长37%，粮油调味品成交额年均增长51%

◆河南烩面、胡辣汤、牛肉成为网友热搜词

◆铁棍山药、稻田活虾、谷饲鸡蛋最畅销，蔬菜销售占比超6成

◆河南鲜菌菇、瓜类销售年增500%，葱姜蒜椒销售年增400%

◆县域农村是河南农产品最大、消费增长最高的地域市场

◆河南消费者网购本地农产品占比最高，北上广买走三分之一的河南特产

华南大区

（海南、广西）

海南

◆近5年，线上销售的海南农产品成交额连年持续增长，成交额年均增长39%

◆海南椰子、芒果、荔枝成为热搜词

◆妃子笑荔枝、贵妃芒果、麒麟西瓜最畅销，地标水果成为海南一张特色名片

◆芭乐、木瓜销售年增速超300%，虾类、鱼类销售年增200%

◆北京买走的最多的海南农产品，山东消费增长最高

◆北上广买走了超3成的海南农产品，县域农村消费增长高

广西

◆近5年，网上销售的广西农产品成交额连年增长，年均增长35%。其中，生鲜品类成交额年均增长23%，食品饮料成交额年均增长41%

◆广西米粉、百色芒果、荔浦芋头成热搜词

◆广西沙糖桔、百香果、玲珑柑最畅销，香蕉、柠檬销售年增100%

◆地标水果销售占比超8成，成为广西一张特色名片

◆广东买走的最多的广西农产品，西藏消费增长最高

◆北上广买走了30%广西农产品，县域农村消费增长高

华东大区

（浙江、山东、江苏、

江西、福建、安徽）

浙江

◆近5年，线上销售的浙江农产品成交额持续增长，年均增长58%。2022上半年浙江农产品线上成交额达到2018年同期的近7倍。其中，生鲜品类近5年成交额年均增长72%，食品饮料品类近5年成交额年均增长55%

◆浙江龙井、金华火腿、铁皮石斛成为网友热搜词

◆甲鱼、海鲜礼盒、东魁杨梅最畅销，水产品销售年增4倍

◆海产礼盒销售均增361%，贝类、鱼类成交额年增150%

◆重庆、四川买走最多的浙江农产品，两地消费增10倍

◆二线城市成为浙江农产品最大市场，成交额占比超4成 

山东

◆近5年，线上销售的山东农产品成交额连年增长，年均增长50%。其中生鲜类近5年年均增长58%，食品饮料类近5年年均增长40%

◆山东大樱桃、阿胶、苹果成为网友热搜词

◆山东大樱桃、红富士、烟薯最畅销

◆水果成交额占比超6成，葡萄销售年增5倍

◆山东本地市场份额最大，陕西消费增长高

◆县域农村买走近3成的山东特产，超过一线城市成为最大市场

江苏

◆近5年，线上销售的江苏农产品成交额连年持续增长，其中，生鲜品类成交额年均增长31%，粮油调味品类成交额年均增长154%。同时，江苏农产品的搜索量同比增长57%，增速全国最高。

◆江苏大米、盐水鸭、雪里蕻雪菜成为网友热搜词

◆苏北大米、云雾茶、白玉枇杷最畅销，活蟹销售占比提升

◆水果占比近4成，鸭肉销售年均增长207%

◆江苏买走四分之一的本地农产品，本地消费增长高 

江西

◆近5年，江西农产品线上成交额年均增长43%，其中生鲜品类成交额年均增长50%，粮油调味品类年均增长52%

◆江西米粉、江西脐橙、狗牯脑绿茶成热搜词

◆赣南脐橙、竹笋最畅销，江西蔬菜销售年均增长158%

◆橙子成交额占比超9成，赣南脐橙成为一张江西特色名片

◆广东买了近五分之一的江西农产品，西藏消费增长高

◆北上广买走四成江西农产品，县域农村消费增长高 

福建

◆近5年，线上销售的福建农产品成交额连年持续增长，年均增长38%。其中，生鲜品类成交额年均增长52%，粮油调味品成交额年均增长30%

◆福建蜜柚、茶叶、米粉成为网友热搜词

◆六鳌红薯、红心蜜柚、宁德黄花鱼最畅销，水果销售增长高

◆福建生鲜农产品线上销售连年增长，成交额年增52%

◆福建水果销售年增90%，水产、蔬菜成交额年增40%

◆北上广买走三分之一的福建农产品，新疆消费增长高 

安徽

◆近5年，线上销售的安徽农产品成交额增长势头良好，年均增长52%。其中生鲜类农产品成交额年均增长74%，粮油调味品成交额年均增长39%

◆砀山梨、祁门红茶、六安瓜片成为网友热搜词

◆砀山梨、肥西黄脚鸡、怀远软籽石榴最畅销，石榴、鸡肉成交额年增500%

◆安徽生鲜农产品线上销售连年增长，成交额年增74%

◆安徽蛋类销售年增7倍，鱼类成交额年均增长183%

◆水产销售占比近9成，成交额年均增2倍

◆北上广买走超3成安徽特产，本地市场份额最高

华北大区

（山西、内蒙古、河北）

山西

◆近5年，网上销售的山西农产品成交额连年增长，年均增长28%。其中，生鲜品类成交额年均增长65%，2020年成交额增长251%，是5年来的最高增速

◆山西小米、莜面、苹果成为热搜词，地标农产品成为山西一张特色名片

◆山西红富士苹果、玉露香梨、山西毛桃最畅销

◆地标水果销售占比超7成，羊肉销售年增8倍

◆山西生鲜农产品线上销售连年增长，成交额年增65%

◆山西苹果、梨销售占比近7成，梨销售年增速超过100%

◆北京买最多的山西农产品，江西消费增长高

◆北上广买走了三分之一的山西特产，县域农村消费增长高 

内蒙古

◆近5年，线上销售的内蒙古农产品成交额连年持续增长，年均增长52%。其中，生鲜品类成交额年均增长61%，粮油调味品类成交额年均增长35%

◆内蒙古生鲜农产品线上销售连年增长，成交额年增61%◆内蒙古羊肉、牛肉干、奶酪成为热搜词

◆羊肉销售占比超7成，成为内蒙古一张特色名片

◆内蒙古茄果瓜类、鲜奶销售年增100%，羊肉成交额年增76%◆广东买走的最多的内蒙古农产品，云南消费增长最高

◆75后最爱买内蒙古特产，46-55岁人群消费增10倍

◆北上广买走了40%的内蒙古牛羊肉，县域农村消费增长高 

河北

◆近5年，线上销售的河北农产品成交额连年持续增长，年均增长59%。其中，生鲜品类成交额年均增长60%

◆河北生鲜农产品线上销售连年增长，成交额年增60%

◆河北鸭梨、驴肉、小米成为网友热搜词

◆河北皇冠梨、羊脂秋月梨、雪花梨最畅销，地标水果成为河北的一张特色名片

◆水果销售占比超6成，猪牛羊肉销售占比提升

◆河北驴肉销售年均增长3倍，根茎类蔬菜、桃/李/杏销售年增100%

◆近9成河北农产品销售到外省,46岁以上群体消费增10倍

东北大区

（黑龙江、吉林、辽宁）

黑龙江

◆近5年，线上销售的黑龙江农产品成交额连年增长，年均增长34%。其中，生鲜品类近5年成交额年均增长141%，粮食调味品类近5年成交额年均增长34%

◆黑龙江五常大米、玉米、木耳成热搜词，地标粮油商品成为黑龙江的一张特色名牌

◆东北大米、东北黑木耳、黑龙江黄豆最畅销

◆黑龙江鱼类、蛋类销售年均增速超2倍，牛肉、茄果瓜类年均增长超100%

◆75后最爱买黑龙江特产，95后人群消费增10倍

◆广东买走最多的黑龙江农产品，县域农村消费增长最高 

吉林

◆近5年，线上销售的吉林农产品成交额连年增长，生鲜农产品成交额年均增长22%，传统滋补农产品成交额年均增长32%。2022年上半年，吉林农产品成交额超过2018年上半年的6.8倍

◆吉林大米、人参、松茸成为网友热搜词

◆吉林寿司米、长白山人参，查干湖胖头鱼最畅销

◆广东、北京买走近三成的吉林农产品，西藏消费增10倍

◆吉林蜂蜜近5年成交额年均增长534%，灵芝/孢子粉成交额年均增长超3倍

◆县域农村买走近3成的吉林特产，95后消费增10倍 

辽宁

◆近5年，线上销售的辽宁农产品成交额连年增长，年均增长34%；其中，粮油调味品成交额年均增长294%

◆辽宁海参、榛子、盘锦大米成为热搜词，海参、人参成交额最高

◆大连海参、辽宁人参、绿宝香瓜最畅销，大连海参成辽宁一张特色名片

◆蓝莓销售年增10倍，瓜类、蛋类成交额年均增速超600%

◆上海消费者买走四分之一的辽宁农产品，西藏消费增长高

◆一线城市买走超4成的辽宁农产品，县域农村消费增长高